دانشگاه فردوسی مشهد جغرافیا و توسعه فضای شهری 2538-3531 مقالات آماده انتشار 2026 01 25 Identifying and Prioritizing Factors Affecting Urban Brand Competitiveness Using the Fuzzy Delphi Method (Case Study: Mahshahr port) تحلیل عوامل خلق‌کننده و قابلیت های محوری رقابت پذیری برند شهری با استفاده از روش دلفی فازی (مورد پژوهی: بندر ماهشهر) 47816 10.22067/jgusd.2026.95451.1552 FA سید مهدی موسی پور دانشجوی دکتری گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشگاه سیستان و بلوچستان، زاهدان، ایران 0000-0002-4580-6003 حمید رضا رخشانی نسب استادیار گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشگاه سیستان و بلوچستان، زاهدان، ایران Journal Article 2025 09 16 Effective city branding necessitates the identification and enhancement of the city's competitive advantages to create a coherent and appealing image of its urban identity in the minds of both domestic and international audiences. The present study aims to analyze the factors and core capabilities that create the competitiveness of the urban brand for the port city of Mahshahr. This research is applied in purpose and descriptive-analytical in its execution method. It is based on the perspectives of 25 key experts and stakeholders in the field of study, including: academic specialists (professors of Geography and Urban Planning from Shahid Chamran University of Ahvaz and Islamic Azad University, Mahshahr Branch) and officials of Mahshahr's urban management (Municipality, City Council, and Governorate of Mahshahr), as well as organizations related to tourism, industry, mining and trade, ports and maritime affairs of Mahshahr, and the Imam Khomeini (RA) Petrochemical Special Economic Zone. The data collection tool was a researcher-made questionnaire, whose content validity was confirmed, and its reliability was calculated and verified using Cronbach's alpha coefficient of 0.956. To analyze the collected data, using the Fuzzy Delphi Method, the core capacities for urban brand competitiveness were identified and prioritized across 6 dimensions and 47 factors. The research findings indicated that, from the experts' perspective, natural and environmental indicators (0.728) and economic indicators (0.614) were identified as the most important core capabilities for urban brand competitiveness, respectively; in contrast, the historical indicator, with a value of (0.103), is considered the least important dimension in this context. برند سازی شهری اثر بخش، مستلزم شناسایی و تقویت مزیت ‌های رقابتی شهر است تا تصویری منسجم و جذاب از هویت شهری در اذهان مخاطبان داخلی و بین‌المللی ایجاد گردد. پژوهش حاضر با هدف تحلیل عوامل خلق ‌کننده و قابلیت های محوری رقابت پذیری برند شهری بندر ماهشهر انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش اجرا، توصیفی و تحلیلی بوده و بر مبنای دیدگاه ‌های ۲۵ نفر از خبرگان و ذی ‌نفعان کلیدی در حوزه مورد مطالعه شامل: متخصصین دانشگاهی (استادان جغرافیا و برنامه ‌ریزی شهری دانشگاه شهید چمران اهواز و دانشگاه آزاد اسلامی واحد ماهشهر) و مسئولین مدیریت شهری بندر ماهشهر (شهرداری، شورای شهر و فرمانداری ماهشهر) و سازمان‌های مرتبط با گردشگری، صنعت، معدن و بازرگانی، بنادر و دریانوردی بندر ماهشهر و سازمان منطقه ویژه پتروشیمی بندر امام خمینی (ره) استوار است. ابزار گردآوری داده‌ها، پرسشنامه محقق ‌ساخته است که روایی محتوایی آن تأیید و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ به میزان 956/0 محاسبه و تأیید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده، به کمک روش دلفی فازی، ظرفیت ‌های محوری رقابت ‌پذیری برند شهری در 6 بعد و 47 عامل شناسایی و اولویت بندی شده اند. یافته ‌های پژوهش نشان داد که از دیدگاه کارشناسان، شاخص ‌های طبیعی و زیست ‌محیطی (728/0) و اقتصادی (614/0) به ترتیب به عنوان مهم ‌ترین قابلیت های محوری رقابت‌ پذیری برند شهری شناخته شده اند؛ در مقابل، شاخص تاریخی با مقدار (103/0)، کم ‌اهمیت ‌ترین بعد در این زمینه محسوب می‌گردد. https://jgusd.um.ac.ir/article_47816_954674fb3cb3c5ca77dba84adad450de.pdf