برندسازی شهری پایدار از طریق ورزش: رویکردی نوین برای توسعه ارومیه

مقالات آماده انتشار

نوع مقاله : پژوهشی، کاربردی، تحلیلی‌ ـ ‌توصیفی، پیمایشی

نویسندگان

• مریم جعفری ¹
• سید محمد کاشف ²
• میثم نوری خانیوردی ³

¹ کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

² استاد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

³ استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

10.22067/jgusd.2025.91280.1481

چکیده

امروزه شهرها برای دستیابی به جایگاهی مطلوب در فضای رقابتی منطقه‌ای و جهانی، نیازمند بهره‌گیری از راهبردهای نوین در برندسازی شهری پایدار هستند. در این میان، ورزش به‌عنوان ابزاری مؤثر در ارتقای تصویر ذهنی شهر، انسجام اجتماعی و توسعه پایدار شناخته می‌شود. شهر ارومیه با پیشینه درخشان در ورزش والیبال، ظرفیت بالایی برای ایفای نقش در این حوزه دارد، اما تاکنون چارچوبی علمی برای بهره‌برداری از این ظرفیت در راستای برندسازی و توسعه شهری ارائه نشده است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی و تحلیل راهبردهای مؤثر در برندسازی پایدار شهر ارومیه از طریق ورزش والیبال و با رویکردی مبتنی بر توسعه چندبُعدی شهری انجام شد. روش تحقیق به‌صورت آمیخته (کیفی–کمّی) طراحی گردید. در بخش کیفی، مرور ادبیات و مصاحبه با خبرگان انجام شد و بر اساس نتایج آن، پرسشنامه‌ای محقق‌ساخته تدوین گردید. جامعه آماری شامل اعضای هیأت علمی در حوزه‌های مدیریت ورزشی و شهری، مدیران ورزشی، متخصصان برندسازی، رسانه‌ها، پیشکسوتان، بازیکنان و مسئولان فرهنگی بودند که 142 نفر به روش در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه محقق‌ساخته بود که روایی و پایایی آن بررسی و تأیید گردید. نتایج تحلیل عاملی تأییدی نشان داد 33 راهبرد در 9 بعد اصلی از جمله توسعه زیرساخت‌های ورزشی، میزبانی رویدادهای ورزشی، ترویج گردشگری ورزشی، تقویت دیپلماسی بین‌المللی، ارتقای مشارکت و فرهنگ جامعه، بازاریابی و تبلیغات، مدیریت و توسعه منابع، آموزش و توسعه و هویت و اعتبار شهر برای برندسازی پایدار ضروری‌اند. همچنین مقدار تی و سطح معناداری به ترتیب بیشتر از 96/1 و کمتر از 05/0، و مقدار بار عاملی استاندارد شده برای تمامی سوالات پرسشنامه بیشتر از 4/0 به دست آمد. این پژوهش با ارائه چارچوبی جامع برای برندسازی شهری ارومیه، به مدیران شهری و ورزشی این امکان را می‌دهد تا با استفاده از پتانسیل‌های ورزش والیبال، به توسعه پایدار شهر کمک کنند.

کلیدواژه‌ها

• برندسازی شهری
• توسعه شهری
• بازاریابی شهری
• توسعه پایدار
• رویدادهای ورزشی

موضوعات

• برنامه ریزی شهری

عنوان مقاله [English]

Sustainable Urban Branding through Sports: A Novel Approach for Urmia Development

نویسندگان [English]

• Maryam Jafari ¹
• Seyed Mohammad Kashef ²
• meysam noori khanyourdi ³

¹ MSc in Sport Management, Faculty of Sport Sciences, Urmia University, Urmia, Iran

² Professor of Sport Management, Faculty of Sport Sciences, Urmia University, Urmia, Iran

³ Assistant Professor of Sports Management, Faculty of Sports Sciences, Urmia University, Urmia, Iran.

چکیده [English]

In today’s competitive regional and global landscape, cities must adopt innovative strategies for achieving a sustainable urban brand. Among these strategies, sport is recognized as a powerful tool for enhancing a city's image, fostering social cohesion, and promoting sustainable development. Urmia, with its distinguished background in volleyball, possesses significant potential to contribute in this realm. However, no scientifically grounded framework has yet been proposed to leverage this potential for urban branding and development. This study aims to identify and analyze effective strategies for sustainable city branding in Urmia through volleyball, using a multidimensional urban development approach. The research employed a mixed-methods design (qualitative–quantitative). In the qualitative phase, literature review and expert interviews were conducted, leading to the development of a researcher-made questionnaire. The statistical population included university faculty members in sports and urban management, sports administrators, branding specialists, media representatives, former athletes, volleyball players, and cultural officials. A total of 142 participants were selected via convenience sampling. Data collection was carried out using the validated questionnaire, whose reliability and validity were confirmed. Confirmatory factor analysis revealed 33 key strategies categorized into nine main dimensions: development of sports infrastructure, hosting sporting events, promotion of sports tourism, enhancement of international diplomacy, fostering community participation and culture, marketing and communication, management and resource development, education and capacity building, and strengthening the city's identity and reputation. All t-values exceeded 1.96, significance levels were below 0.05, and standardized factor loadings for all items surpassed 0.40. By offering a comprehensive framework for volleyball-based urban branding in Urmia, this study provides urban and sports managers with actionable insights for leveraging sport as a pathway to sustainable urban development.

کلیدواژه‌ها [English]

• urban branding
• urban development
• urban marketing
• sustainable development
• sporting events