نقش بازاریابی سبز در ارتقای نوآوری زیست‌محیطی و عملکرد پایدار: مطالعۀ شرکت‌های کوچک و متوسط شهر کرمان

مقالات آماده انتشار

نوع مقاله : علمی - پژوهشی

نویسندگان

محمدمهدی پورسعید ¹

الهه شهابی ²

محبوبه برزگرپور ³

¹ دانشیار، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد و دانشگاه شهید باهنر، کرمان، ایران.

² استادیار، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد و دانشگاه شهید باهنر، کرمان، ایران.

³ دانشجوی دکتری، مدیریت تکنولوژی، مجتمع صنایع و مدیریت، دانشگاه صنعتی مالک اشتر، تهران، ایران.

10.22067/jgusd.2026.98053.1584

چکیده

با توجه به افزایش فشارهای زیست‌محیطی و تغییر الگوهای مصرف در بازارهای جهانی، سازمان‌ها ناگزیر به بازنگری در راهبردهای عملیاتی خود جهت انطباق با الزامات پایداری هستند. در این راستا، هدف از پژوهش حاضر، بررسی تأثیر شیوه‌های بازاریابی سبز بر نوآوری زیست‌محیطی و عملکرد پایدار شرکت‌های کوچک و متوسط شهر کرمان است. این تحقیق از لحاظ روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی (پرسشنامه استاندارد) و از نظر هدف کاربردی است. ﺟﺎمعۀ آﻣﺎری اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ را پرسنل و مدیران در شرکت‌های کوچک و متوسط شهر کرمان در سال 1404 تشکیل می‌دهند و نمونه‌گیری به‌صورت تصادفی ساده (از بین پرسنل و مدیران در شرکت‌های کوچک و متوسط) انجام شده است. پایایی پرسشنامه مذکور 890/0 برآورد گردید و روایی آن نیز توسط کارشناسان و اساتید به اثبات رسیده است. در مجموع 460 پاسخ معتبر از طریق یک نظرسنجی آنلاین جمع‏‌آوری و سپس با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی و مدل‌سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. جهت تجزیه‏‌وتحلیل داده‏‌ها از نرم‏‌افزارهای SPSS 24 و PLS 3 استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که شیوه‌های بازاریابی سبز تأثیر مثبت و قابل‌توجهی بر نوآوری زیست‌محیطی و عملکرد شرکت‌های کوچک و متوسط در شهر کرمان دارند. همچنین، نوآوری زیست‌محیطی خود به‌طور معنادار بر عملکرد محیطی، اقتصادی و اجتماعی این شرکت‌ها اثرگذار است. یافته‌ها بیانگر آن است که اتخاذ استراتژی‌های بازاریابی سبز موجب تقویت نوآوری زیست‌محیطی شده و از طریق آن، بهبود عملکرد چندبعدی شرکت‌ها را به دنبال دارد. بنابراین، سرمایه‌گذاری در بازاریابی سبز و نوآوری‌های محیط‌محور می‌تواند به رشد پایدار، ارتقای کارایی اقتصادی و افزایش مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها کمک کند. بر پایه این نتایج، پیشنهاد می‌شود مدیران با تخصیص منابع بهینه در بخش تحقیق و توسعه سبز، مزیت رقابتی خود را تثبیت نمایند.

کلیدواژه‌ها

شیوه‌های بازاریابی سبز

نوآوری زیست محیطی

عملکرد پایدار

شرکت‌های کوچک و متوسط

شهر کرمان

موضوعات

• برنامه ریزی شهری

---

عنوان مقاله English

The Role of Green Marketing in Enhancing Environmental Innovation and Sustainable Performance: A Study of Small and Medium‑Sized Enterprises in Kerman

نویسندگان English

mohammad mehdi poursaeed ¹

ellahe shahabi ²

mahbobe barzegarpour ³

¹ Associate Prof, Faculty of Management and Economic, University of Shahid Bahonar, Kerman, Iran

² Assistant Prof, Faculty of Management and Economic, University of Shahid Bahonar, Kerman, Iran

³ Doctoral Student in Technology Management, College of Industrial and Management Studies, Malek Ashtar University of Technology, Tehran, Iran

چکیده English

Given the increasing environmental pressures and shifting consumption patterns in global markets, organizations are compelled to revise their operational strategies to align with sustainability requirements. In this regard, the present study aims to investigate the impact of green marketing practices on environmental innovation and the sustainable performance of Small and Medium-sized Enterprises (SMEs) in Kerman. Methodologically, this research is descriptive-correlational and applied in purpose, utilizing a standard questionnaire for data collection. The statistical population consists of employees and managers of SMEs in Kerman in 2025 (1404 SH), with a simple random sampling technique employed for selection. The reliability of the questionnaire was confirmed with a Cronbach's alpha of 0.890, and its validity was verified by expert panels and academic faculty. A total of 460 valid responses were collected via an online survey and subsequently analyzed using Confirmatory Factor Analysis (CFA) and Structural Equation Modeling (SEM). Data analysis was conducted using SPSS 24 and SmartPLS 3 software. The results indicate that green marketing practices have a positive and significant impact on environmental innovation and the overall performance of SMEs in Kerman. Furthermore, environmental innovation significantly influences the environmental, economic, and social performance of these enterprises. The findings suggest that adopting green marketing strategies fosters environmental innovation, which in turn leads to improvements in the multi-dimensional performance of companies. Therefore, investing in green marketing and eco-centric innovations can contribute to sustainable growth, enhanced economic efficiency, and increased corporate social responsibility. Based on these results, it is recommended that managers stabilize their competitive advantage by allocating optimal resources to green Research and Development (R&D) sectors.

کلیدواژه‌ها English

Green Marketing Practices

Eco-Innovation

Sustainable Performance

Small and Medium Enterprises (SMEs)

Kerman